Die Sparkasse ist der führende Finanzdienstleister in Bremen und gehört zu den zehn größten deutschen Sparkassen. Mit ihrem flächendeckenden Vertriebsnetz gewährleistet sie für Privat- und Firmenkunden ein breites Spektrum an modernen Produkten und Lösungen rund um das Thema Finanzen und Versicherungen. Über Stiftungen, Sponsoring, Spenden und andere Engagements gibt die Sparkasse einen großen Teil ihrer Erträge an Bremen und seine Bürger zurück.
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Interne Kommunikation und Teaser-Kampagne »GIROFLEXX«
Die Einführung neuer Kontomodelle bei der Sparkasse Bremen wurde auf zwei Ebenen kommuniziert: Zunächst wurde eine interne Kampagne unter dem Motto »Gironimo! Freiheit für die Kontopreise!« lanciert. Der Angriff der Vertriebsmitarbeiter der Sparkasse zielte auf die Null-Euro-Angebote der Konkurrenz und wurde mit zahlreichen Medien wie Pfeilen (mit Saugnäpfen), Tatoos, Stiften, Post-it's, Plakaten u.v.a.m. unterstützt.
Die interne Kampagne wurde dann als Teaser-Kampagne für die Kunden fortgeführt. Hierfür wurden zahlreiche weitere Medien wie Kino- und Radiowerbung, eine Microsite mit Online-Game in Schießbudenoptik, Unicards mit Spielmöglichkeit und einiges mehr erstellt.
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Kampagnenkommunikation »GIROFLEXX«
Auftakt der Kundenkampagne war ein »Online-Schießbudenspiel« auf der Produkt-Microsite der Sparkasse Bremen, kombiniert mit entsprechender Radio- und Kinowerbung und verschiedenen Umsetzungen im Bereich Print.
Der zweite Teil der Kampagne stellte ab Januar 2009 die individuellen Lebenssituationen der Kunden in den Mittelpunkt. Verschiedene Testimonial-Motive brachten den Bremern die Vorteile der neuen Girokontenmodelle näher. Im Juli 2009 startete die Sommerkampagne. Dafür wurden alle Print- und Onlinemedien auf neue, der Jahreszeit entsprechende, Fotografien umgestellt.
Zu sehen sind diese Motive in den Filialen auf Bannern, in Flyern und auf der Produkt-Microsite. Zusätzlich wurde der Microblog-Dienst »Twitter« erstmalig für die Sparkasse in eine Kampagne eingebunden. Hier erzählen die fiktiven Charaktere von ihrem Leben in Bremen und Besuchen bei der Sparkasse.
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»s mobile | finanzberatung« Kommunikationsmaßnahmen
Das Serviceangebot der mobilen Beratung der Sparkasse Bremen richtet sich an jene Kunden, die Beratung außerhalb der Geschäftszeiten oder Räumen der Filialen in Anspruch nehmen möchten. Die GfG entwickelte für die Kommunikationsmedien und -maßnahmen das inhaltliche und gestalterische Konzept und setzte die in der kompletten Geschäftsausstattung, Flyer, Broschüre sowie auf einer Microsite um.
Unternehmenswerte wie Nachhaltigkeit und Individualität werden, vor allem in der Broschüre, mit aufwändig fotografierten Oldtimern der Bremer Traditionsmarke Borgward illustriert.
