2004 positionierte British American Tobacco die Zigarettenmarke »Prince« im deutschen Markt neu. Für den Event- und Gastronomiebereich (HoReCa) gestaltete die GfG diesen Prozess von Beginn an mit. Am Anfang stand eine konzentrierte Analyse- und Researchphase, auf deren Basis Leitlinien für die Neugestaltung von Prince-Objekten und -Ausstattungen definiert wurden. Auch die Gestaltung der ersten Objekte lag in den Händen der GfG.
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Prince-Objekte
Die von der GfG entwickelten Aschenbecher, Dispenser, Lampen und Tischkicker wurden zunächst in Hamburger Locations bei der Zielgruppe getestet. Der Prince-Slogan »Schmeckt nicht jedem, gut so« findet sich auch in der Gestaltung der Objekte wieder: schnörkellos, kantig, eigenwillig – eben anders. Beim Publikum kam dies so gut an, dass viele Objekte schnell verschwanden.
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Prince Gestaltungshandbuch
Das Prince-Gestaltungshandbuch ist das Ergebnis einer von der GfG konzipierten und durchgeführten Zielgruppenanalyse der Marke Prince in Deutschland. Dabei lag der Schwerpunkt auf den Vorlieben und Ansprüchen der Zielgruppen an Locations und Gebrauchsgegenständen. Auf dieser Grundlage wurde eine »erfahrbare Markenwelt« entwickelt und Objekte identifiziert, die zu Marke und Zielgruppe passen. Die Guideline enthält neben Gestaltungsvorgaben auch erste Designstudien der im nächsten Schritt durch die GfG umgesetzten Objekte.
