Beck’s ist eine der erfolgreichsten Biermarken im Portfolio des Braukonzerns InBev. Seit mehr als 125 Jahren wird das Premium-Bier in Bremen nach dem Reinheitsgebot gebraut. Die GfG arbeitet seit 2001 an der Positionierung der Marke Beck’s in der Gastronomie. In diesem Zusammenhang ist eine Vielzahl von Projekten entstanden, die von der klassischen B2B-Kommunikation bis hin zu der Entwicklung von markenspezifischen Gastronomiekonzepten reichen.
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Beck’s Clubline
Für einen stilechten Markenauftritt von Beck’s in Clubs und Diskotheken entwickelte die GfG neben den klassischen Objekten auch Leuchten, Sitzmöbel und den »Sound Visualizer«. Die Beck’s »Expositions« sind exklusive Werbemittel, die Gastronomien außergewöhnlich und hochwertig in Szene setzen.
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Beck’s New Visuals & Grafik
Um die Stärke der Marke Beck’s auch für die Gastronomiebetriebe gewinnbringend zu positionieren, sollte die GfG verschiedene Branding Elemente entwickeln. Das Ergebnis ist ein Baukastensystem aus Bildern und Grafiken, mit dem sich jeder Betrieb stilsicher und in Premium-Qualität mit der Marke Beck’s branden kann. Das System umfasst unter anderem Fensterfolien, verschiedene Tapeten, Getränkekarten und Projektionen.
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Magazin »Experience«
Die »Experience« ist das Kundenmagazin der Marke Beck’s. Hier werden Informationen, Interviews und Städteporträts für die Gastronomen und Getränkefachgroßhändler präsentiert. Der Premium-Anspruch der Marke setzt dabei die Maßstäbe, die inhaltlich und gestalterisch von der GfG in dem Magazin umgesetzt werden.
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Beck’s-Loge
Auf nur 30 Quadratmetern bietet die Beck’s-und-Haake-Beck-Loge ein passendes Ambiente zu den gesellschaftlich-sportiven Ereignissen im Bremer Weserstadion. Eine intelligente Raumaufteilung und innovative Ideen schaffen Platz. Die Loge ist je nach Bedarf mal der einen, mal der anderen Marke gewidmet – ein in die Wandvertäfelung integriertes Wendelogo und die Farbsteuerung der Barbeleuchtung machen es möglich.
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Beck’s Gastro Experience
Unter dem Leitmotto »Beck’s Gastro Experience« entwickelte die GfG für Beck’s eine B2B-Kommunikationsstrategie, die den Gastronomen in den Mittelpunkt stellt. Beck’s wurde – über die klassische Kommunikation hinaus – als kompetenter Partner der Gastronomie positioniert. Für die Anzeigenkampagne stellten sich Gastronomen verschiedenster Top-Locations dem GfG-Fotografen Tom Kleiner zur Verfügung. Parallel wurde das Webportal www.becks-gastronomie.de für die B2B-Kommunikation entwickelt. Die Kampagne und das Webportal wurden 2006 in das neue Gastronomieportal www.inbev-services.com implementiert.
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Beck’s Channel Movies
Für den Markenauftritt von Beck’s im Szenegastronomie- und Eventbereich erstellte die GfG eine Reihe von Video-Clips, die den unterschiedlichen Locations und der jeweiligen Atmosphäre gerecht werden. Entstanden sind vier sehr unterschiedliche Arbeiten für die Bereiche Club & Disco, Bar & Lounge, Event und Szenegastronomie.
