Milka Schokolade, Jacobs Kaffee, Mirácoli, Philadelphia – Kraft Foods trägt viel zum guten Ruf Bremens als eine wichtige Stadt der Marken bei. Für das Portfolio entwickelte und gestaltete die GfG Medien, Konzepte und Produkte. Die Aufgaben umfassten strategische Beratung, Innovations-Workshops und Research-Projekte sowie Handelskommunikation und Promotions. In der über 10-jährigen Kundenbeziehung sammelte die GfG viel Erfahrung darin, gestandenen Marken neue Impulse zu geben und innovative Produkte auf den Weg zu bringen.
-
Produkte für Kinder / Packaging
Für die Kindernudeln »Kunterbunte Spaghetti« und »Mini Nudel-Dinos« entwarf die GfG die Verpackungen. Aufgabe war es, die zwei Charaktere Tom und Nudels in spannenden Situationen zu präsentieren und damit gleichzeitig eine fantasievolle Herleitung für Farbe und Form der Produkte zu liefern. Für viele weitere Kinder-Produkte von Kraft Foods, wie etwa »Kaba«, »Lunchables« und »Milka Halloween« hat die GfG Verpackungen und Promotions entwickelt.
-
Innovation (Kreative Küche)
Innovationen sind ein wesentliches Treibmittel für den Markenerfolg. Beispielhafte Projekte für die Innovationsberatung der GfG sind die »Kreative Küche«, bei der die Ideenfindung vom Schreibtisch zurück in die Kochwerkstatt geholt wird, oder das Spiel »Idea Generator«, das in der frühen Phase der Ideenfindung eingesetzt wird.
-
Handelskommunikation
Bei der Vorstellung neuer Produkte im Handel wird nichts dem Zufall überlassen. Das Spektrum reicht von Salesfoldern bis zu aufwändigen Präsentationsverpackungen. Zur Einführung von Miracoli O' Fino wurde beispielsweise ein Koffer in Form eines Ofens entwickelt, der das Produkt, eine Auflaufform und den Salesfolder enthält. Der Philadelphia-Ordner wurde für die Repositionierung des Produkts eingesetzt und dient der Information und Motivation der Vertriebsmannschaft.
