Die belgische InBev-Gruppe ist mit einem Portfolio von über 200 verschiedenen Biermarken der zweitgrößte Brauerei-Konzern der Welt. In Deutschland gehören unter anderem die Marken Beck’s, Franziskaner und Hasseröder zum Unternehmen.
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B2B-Kommunikation
Die B2B-Portfolio-Kommunikation von InBev dient der Kundenbindung und der Neukunden-Gewinnung. Die Gastronomen werden unter anderem mit absatzfördernden Maßnahmen unterstützt. In der Zusammenarbeit mit InBev entstanden so das Buch »Die erfolgreiche Getränke- und Speisekarte«, verschiedene Salesfolder und das »Gastronomiehandbuch«. Das Handbuch enthält neben Produktinformationen weitreichende Hilfestellungen zu betriebswirtschaftlichen Kennzahlen, Marktforschung, Werbung oder Bierrezepten und wird bei der Beratung durch den Außendienst eingesetzt.
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InBev Services
InBev positioniert sich mit dem Serviceportal www.inbev-services.de durch Fachkompetenz, Aktualität und Dialog mit dem Kunden nachhaltig als herausragender Partner für die Gastronomie. Die GfG übernimmt die Konzeption sowie die fortlaufende Weiterentwicklung des Angebots und hat die redaktionelle Leitung inne. Nach gut einjähriger Präsenz im Internet wird das Angebot, das sich sowohl an Gastronomen als auch an Getränkefachgroßhändler richtet bereits sehr gut angenommen. Das Portal wird auch weiterhin stetig ausgebaut und hält viele Leistungen der InBev B2B-Kommunikation und serviceorientierte Mehrwertleistungen für InBev Kunden rund um die Uhr online zum Abruf bereit. Als Content Management System (CMS) kommt die Open-Source-Anwendung typo3 zum Einsatz.
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O2 World
In der Sport- und Konzertarena »O2 World« in Berlin hat die GfG die InBev Marken Beck's, Hasseröder und Franziskaner zwei- und dreidimensional in Szene gesetzt. Angefangen von der Programmierung der bewegten Markenvisuals für die 117 Meter langen und 12 Meter hohen LED-Außenwerbung, über die multimediale Pausen-Bespielung eines 360 Grad-LED-Bandes im Innenraum der Arena bis hin zu diversen Visuals für Videoleinwände.
Darüberhinaus stammen die Brandings für die Marken Beck's, Hasseröder und Franziskaner auf Wänden, Tresen, Kassen, Säulen und anderen Einrichtungsgegenständen der gastronomischen Einrichtungen von den Bierausschankstellen bis zur Hasseröder Eishockey Fanbar von der GfG.
